放弃冯提莫,斗鱼的游戏直播下半场会好吗?

  前不久,中止直播两个月后的冯提莫于微博宣布与bilibili签约,外界的猜测终于尘埃落定。B站签约冯提莫,但是并没有披露签约价格。

  冯提莫身有“斗鱼一姐”光环,当外界猜测冯提莫离开对斗鱼是否有影响时,斗鱼股价接连几日平稳上升。

  斗鱼放弃冯提莫,这也可看作游戏直播行业的标志性事件。这标志着,游戏直播平台之间天价争抢主播已经成为过去式。同时也表明,游戏直播平台的下半场,比拼的是运营的精细化和商业的变现效率。而斗鱼没有和冯提莫继续签约,也说明斗鱼的商业化运营越来越成熟。

  斗鱼商业化越来越成熟

  游戏直播平台的新一轮较量,将会依靠精细化运营,提升商业变现效率。

  斗鱼财务副总裁曹昊曾在财报电话会议上表示,在内容成本中主播签约金方面,平台一直致力于将这部分费用降至合理区间。“我们会对主播续约的投入产出结果进行综合的考虑。如果部分主播能为平台带来的收入和贡献不高,在这种情况下我们会主动放弃一些主播,停止续约。”

  这也就不难理解,为何斗鱼没有和冯提莫续约。

  冯提莫起步于斗鱼,当初签约费性价比非常高,在经过斗鱼的流量加持后,冯提莫逐步成长为头部主播。然而,近年崛起的同类型主播越来越多,新鲜内容也满足了大众的细分需求,即便是“一姐”也难逃数据下滑的命运。

  冯提莫合约到期的前一年,她在斗鱼的数据已落后于其他头部主播。小葫芦数据显示,2019年9月,冯提莫在斗鱼平台整体排名38位,直播间月活跃粉丝为89.5万,收入指数排名第30位,人气指数排名75位,增粉指数排名57位,8月份三个指数分别为43位、52位、28位。

  斗鱼上市后,每一笔投入,都要考虑性价比和商业价值。从冯提莫期望的签约价格,对比其在斗鱼的人气、收益、粉丝号召力,显然性价比不高。对于盈利和商业价值优先考虑的斗鱼来说,和冯提莫续约并不是一个有利的选择。

  成熟期的斗鱼虽然需要依赖主播创造的直播节目丰富内容生态,但并不会被单个主播所绑架。从千播大战至今,斗鱼头部主播包括陈一发、五五开等人的离开,均会引发舆论猜测:会不会影响斗鱼发展。事实证明,斗鱼各个板块、各类游戏都有多位头部大主播坐镇,在主播出走后,同类主播都能迅速完成补位。

  不断涌现头部主播

  斗鱼强大的流量,以及丰富的主播体系,确保了斗鱼平台主播的快速成长。举例来说,此前的MSI季中赛决赛观看数据,斗鱼一家平台就贡献了超过40%的份额,其他数十家平台分摊了剩余的份额。最近爆红的2019年英雄联盟全球总决赛冠军战队中单选手Doinb,在S9赛事夺冠后获得了斗鱼最多的流量倾斜,目前已一跃成为平台头部主播。

  小团团目前创造出单场互动人数15.6万的惊人数据 ,超出冯提莫的3倍,礼物价值1340万更是超了冯提莫近10倍。如今,小团团订阅数1201万,全网排名第4,商业价值不可估量。

  同时,旭旭宝宝、阿冷、东北大鹌鹑、骚白、PDD、呆妹儿小霸王、周淑怡、一条小团团等均是在斗鱼平台上成长起来的。

  对于主播来说,在斗鱼,他们获得了粉丝的支持和更多的流量。拥有全行业最高人气的斗鱼,也将其他主播推向了更多的受众,赢得了更多的粉丝。

  斗鱼构建内容护城河

  可以预见的是,斗鱼形成良性的生态循环效应,行业的马太效应,将越来越凸显。

  首先,丰富的赛事版权和直播版权,决定了斗鱼的持续发展能力。去年三季度,斗鱼组织和直播的电竞赛事超过50场,转播大型电竞赛事超过70场,并且签约了一系列具有高潜力的电竞战队。最近在网上收获极高热度的德玛西亚杯正是由斗鱼独播,德杯是英雄联盟赛事中的大IP,汇集了LPL的精英战队,能够为斗鱼吸引目标观众。

  其次,斗鱼作为腾讯系的重要一员,在游戏直播版权上有巨大的优势,像《DNF》、《LOL》、《王者荣耀》这一众人气游戏均能在斗鱼收看。握有直播版权,也是保障平台打造游戏主播的重要一环。

  另外,斗鱼过去至今打造的庞大主播群,将构成目前斗鱼平台日常内容的关键部分。2019年第三季度,斗鱼已与PDD、旭旭宝宝、Doinb在内的9500多位人气主播签订了独家协议。

  据数据显示,所有直播板块前10中有8名来自斗鱼,分布于《DNF》、《LOL》、《绝地求生》等领域。另一方面,斗鱼联合公会积极挖掘和培养中腰部主播,构建多元化的内容生态,让平台获得最大限度的导流和平台曝光。

  目前,在优质主播、赛事版权、直播版权的结合下,斗鱼已经构成了内容护城河。

  艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示,2019年中国在线直播用户规模将超5亿,这意味着新用户增长扔拥有一定的上升空间。而在斗鱼发展更加精细化、商业化更加成熟的今天,其商业潜力将会得到进一步释放。

  来源:游戏陀螺

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

Posts Tagged with…